L’essentiel
- rel= »nofollow » : lien que l’on ne souhaite pas cautionner
- rel= »sponsored » : lien payé, sponsorisé ou affilié
- rel= »ugc » : lien publié par les utilisateurs (commentaires, forums)
- Google peut quand même explorer et prendre en compte un lien nofollow
- Un nofollow ne sert pas à empêcher l’indexation d’une page : c’est le rôle du noindex
Les trois attributs de qualification des liens#
| Attribut | Quand l’utiliser | Exemple |
|---|---|---|
| rel= »sponsored » | Lien payé, échange commercial, affiliation | Article sponsorisé, lien affilié Amazon |
| rel= »ugc » | Contenu généré par les utilisateurs | Commentaires de blog, messages de forum |
| rel= »nofollow » | Autres cas où l’on ne veut pas cautionner le lien | Lien vers une source que l’on critique |
Les valeurs se combinent : rel= »nofollow sponsored » est valide. Google accepte aussi nofollow seul sur un lien sponsorisé, mais recommande sponsored.
Ce qui a changé en 2019#
Jusqu’en 2019, un lien nofollow était ignoré par Google. En septembre 2019, Google a introduit sponsored et ugc et annoncé que ces attributs deviendraient des indications (« hints »). Depuis mars 2020, cela vaut aussi pour l’exploration et l’indexation. Concrètement, Google peut utiliser un lien nofollow pour découvrir une page ou comprendre un sujet, même s’il ne le compte pas comme un vote de confiance.
Nofollow et netlinking#
Un backlink nofollow a moins de valeur qu’un lien classique pour la popularité, mais il n’est pas inutile :
- il peut apporter du trafic direct et de la visibilité ;
- un profil de liens sans aucun nofollow paraît peu naturel ;
- Google peut en tenir compte partiellement, puisque c’est une indication.
À l’inverse, un lien acheté doit être qualifié en sponsored ou en nofollow selon les consignes de Google. C’est la réalité du marché du netlinking : la plupart des liens vendus ne le sont pas, et le risque est à évaluer campagne par campagne. J’en parle sur la page netlinking.
Les usages à éviter#
- Mettre des liens internes en nofollow pour « sculpter » la répartition de la popularité. Cette technique ne fonctionne plus depuis longtemps et peut empêcher la découverte de pages.
- Utiliser le nofollow pour désindexer une page : si elle reçoit d’autres liens, elle sera trouvée et indexée. La bonne méthode est la balise noindex.
- Passer tous les liens sortants en nofollow par précaution. Citer de bonnes sources est normal et utile au lecteur.
Le contrôle des attributs de liens internes fait partie de mon audit SEO technique.
Questions fréquentes#
Quelle différence entre nofollow et dofollow ?
« Dofollow » n’est pas un attribut : c’est le nom courant d’un lien sans rel= »nofollow », qui peut transmettre de la popularité.
Un lien nofollow est-il indexé ?
La page qu’il vise peut être découverte et indexée par Google, puisque le nofollow n’est qu’une indication.
Faut-il mettre les liens d’affiliation en nofollow ?
Oui, Google demande de qualifier les liens d’affiliation et les liens payés, de préférence avec rel= »sponsored ».
Comment voir si un lien est en nofollow ?
En inspectant le code du lien dans le navigateur, ou avec une extension qui surligne les liens nofollow. Un crawl liste aussi l’attribut de chaque lien interne.