L’essentiel
- Un mot-clé se juge sur quatre critères : intention, volume, difficulté, intérêt pour l’activité
- Une page vise un mot-clé principal et des mots-clés secondaires proches
- La longue traîne regroupe les requêtes précises, peu recherchées une à une mais nombreuses
- Google comprend les synonymes : inutile de répéter le mot-clé à l’excès
- La Search Console montre les requêtes sur lesquelles vos pages apparaissent déjà
Les types de mots-clés#
Par intention de recherche#
| Intention | Ce que veut l’internaute | Exemple | Page adaptée |
|---|---|---|---|
| Informationnelle | Comprendre, apprendre | « c’est quoi une balise canonique » | Article, fiche de glossaire |
| Commerciale | Comparer avant d’acheter | « meilleur logiciel seo » | Comparatif, guide d’achat |
| Transactionnelle | Acheter, demander un devis | « chaussures de trail homme » | Catégorie, page service |
| Navigationnelle | Aller sur un site précis | « search console connexion » | Page d’accueil, page de marque |
L’intention compte plus que le volume. Une page produit ne se positionnera pas sur une requête où Google n’affiche que des guides, même avec un contenu parfait. Le réflexe à prendre : regarder la première page de Google avant de choisir le format.
Par longueur#
- Mots-clés génériques (« chaussures ») : volume élevé, intention floue, concurrence forte.
- Mots-clés de milieu de traîne (« chaussures de trail ») : plus précis, souvent les plus rentables pour une catégorie.
- Longue traîne (« chaussures de trail homme pied large ») : faible volume unitaire, intention claire, conversion souvent meilleure.
Comment choisir ses mots-clés#
- Partir de l’offre réelle : un mot-clé ne vaut rien si le site ne vend pas le produit ou ne rend pas le service.
- Collecter les requêtes avec un outil de recherche de mots-clés (Haloscan, Semrush, le planificateur Google Ads) et avec la Search Console pour les requêtes déjà visibles.
- Qualifier : volume mensuel, difficulté, intention, présence de concurrents directs en première page.
- Regrouper les variantes qui relèvent de la même intention sur une même page.
- Attribuer chaque groupe à une page unique, pour éviter la cannibalisation.
Où placer le mot-clé dans la page#
Le mot-clé principal a sa place dans la balise title, le H1, l’URL, le début du contenu et quelques sous-titres, quand c’est naturel. Au-delà, c’est la couverture du sujet qui fait la différence : les questions traitées, les termes associés, les exemples. Google n’utilise pas de densité de mot-clé, et la répétition forcée relève du bourrage de mots-clés, sanctionné par ses règles anti-spam.
La recherche et l’attribution des mots-clés sont la première étape de toute stratégie de contenu.
Questions fréquentes#
Combien de mots-clés par page ?
Un mot-clé principal et ses variantes proches, qui relèvent de la même intention. Une page qui vise des intentions différentes n’en satisfait aucune.
Faut-il viser des mots-clés à fort volume ?
Pas forcément. Sur un site récent ou peu populaire, les requêtes plus précises sont plus accessibles et convertissent souvent mieux.
Quelle différence entre mot-clé et requête ?
La requête est ce que l’internaute tape réellement. Le mot-clé est la requête que l’on choisit de cibler. En pratique, les deux termes sont utilisés comme synonymes.
Où trouver les mots-clés sur lesquels mon site est déjà visible ?
Dans le rapport Performances de la Google Search Console, onglet Requêtes. Les requêtes en positions 5 à 20 sont souvent les opportunités les plus rapides.